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損失回避とは？
英語：Loss Aversion
別名：損失回避性
意味
同じ大きさの利益と損失を比べると、損失のほうを強く感じ、損をすることを避けようとする人の心理的な傾向のことです。行動経済学の基本概念です。
くわしい解説
損失回避は、プロスペクト理論の中心的な考え方の一つです。1万円をもらううれしさより、1万円を失う悔しさのほうが大きく感じられるため、人は損をする可能性のある選択を避けがちになります。実験では、失う痛みは得る喜びの2倍前後とされる結果もありますが、状況によって大きさは変わります。
この傾向は、現状を変えたがらない行動や、すでに持っているものを高く評価する行動(保有効果)にも関係すると考えられています。金融では、含み損のある資産を手放せない、値上がりした資産をすぐに売ってしまうなどの行動と結びつけて語られます。商品の販売では、返品保証や無料お試しが購入を後押しする理由にもなります。
消費や投資の記事で「損をしたくない心理」という表現が出たら、損失回避が念頭にあります。ただし、損を避ける行動が常に不合理とは限らず、状況によっては慎重さが役立つこともあります。
例・ヒント
例：「手数料1,000円を払う」と言われるより、「1,000円の割引を逃す」と言われるほうが、気にならない人は多いとされます。同じ金額でも、損と感じるかどうかで反応が変わります。
よくある誤解・注意点
損失を嫌うことが、常に誤った判断につながるわけではありません。また、損失の感じ方には個人差が大きく、一律に何倍と決まっているわけではありません。損失の感じ方には個人差があります。
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※ 解説はAIが作成しています。誤りや古い内容を含む可能性があります。正確な内容は公的機関・原文でご確認ください。投資などの判断は、ご自身の責任で行ってください。