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行動経済学とは？
英語：Behavioral Economics
別名：行動経済
意味
人は常に合理的とは限らないという前提で、心理学の知見を取り入れて、実際の意思決定や市場の動きを分析する経済学の分野です。
くわしい解説
従来の経済学は、人は自分の利益を冷静に計算して選ぶ「合理的な存在」と仮定してきました。これに対して行動経済学は、心理学の研究にもとづき、人が直感や感情、思い込みに左右されることを前提に分析します。損失への敏感さ、現状維持を好む傾向、目先の利益の重視などが、代表的な研究対象です。
実験や観察のデータを使い、人の判断のくせ(バイアス)を整理して、貯蓄、保険、医療、消費、投資などの行動を説明します。その知見は、制度設計にも活かされています。たとえば、年金への加入を初期設定で自動にするなど、人が選びやすいように仕組みを工夫するナッジも、その一つです。
投資や消費の記事で「心理的な要因」「バイアス」と書かれていたら、行動経済学の知見が背景にあることがあります。ただし、個々の現象に名前がつけられていても、すべての人に同じ程度で当てはまるわけではない点には注意が必要です。
例・ヒント
例：「通常価格1,000円が800円」と表示されるほうが、最初から800円と表示されるより、お得に感じる人がいます。これは参照する価格の影響を示す例とされます。
よくある誤解・注意点
「人は非合理だ」と決めつける学問ではなく、判断に一定の傾向があることを調べるものです。また、バイアスの現れ方は状況や人により異なり、万能の説明にはなりません。応用には慎重さが求められます。
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※ 解説はAIが作成しています。誤りや古い内容を含む可能性があります。正確な内容は公的機関・原文でご確認ください。投資などの判断は、ご自身の責任で行ってください。