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プライベートブランド（PB）とは？
英語：Private brand
別名：PB, 自主企画商品
意味
メーカーではなく、小売店や卸売会社が企画し、自社の名前で売る商品。メーカーの商品(ナショナルブランド)と区別して使います。
くわしい解説
プライベートブランド(PB)は、小売店などが商品の仕様を決め、製造を食品メーカーなどに委託し、自社のブランドとして売る商品です。ナショナルブランド(NB)と比べると、広告費や流通の費用を抑えやすいため、価格を低めにしても利益を確保しやすい特徴があります。小売店にとっては、他の店と差をつけるための手段にもなります。
物価が上がる局面では、節約志向の消費者がPBを選ぶ動きが広がりやすいと言われます。一方で、品質が低いという古いイメージは変わりつつあり、価格だけでなく、独自の商品として力を入れる例もあります。製造を受託するメーカーにとっては、工場の稼働を保てる利点がある反面、価格の交渉で負担が増える面もあります。
報道や決算では、PBの売上比率の変化や、原材料の値上がりを価格に反映できたかに注目します。比率の上昇が、利益率の改善につながるかは、委託先との条件次第です。
例・ヒント
例：スーパーが食品メーカーに製造を頼み、店のロゴを付けた牛乳を、有名メーカーの牛乳より安い価格で売る、といった形があります。メーカーの商品と並べて置き、価格の違いで選んでもらいます。
よくある誤解・注意点
PBは「安い代わりに品質が低い」とは限りません。また、製造しているのは、有名メーカーの工場である場合もありますが、どの商品がそうかは公表されないことが多いです。
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※ 解説はAIが作成しています。誤りや古い内容を含む可能性があります。正確な内容は公的機関・原文でご確認ください。投資などの判断は、ご自身の責任で行ってください。